GEO 도구: 무엇을 재고, 무엇을 바꾸나

GEO 도구가 실제로 재는 것

이 범주의 제품은 속을 열어 보면 전부 같은 일을 합니다. 고객이 실제로 물어볼 법한 질문 목록을 등록해 두면, 도구가 그 질문을 주기적으로 대형 언어 모델에 던지고, 돌아온 답을 읽어서 셉니다. 내 브랜드가 나오는가, 답의 몇 번째에 나오는가, 어떤 어조인가, 모델이 그때 어떤 출처를 인용했는가. 여기서 세 가지 지표가 나옵니다 — 가시성(언급률), 경쟁사 대비 점유(share of voice), 감성 — 그리고 인용된 도메인 목록이 따라붙습니다.

진짜 서비스이고, 비싼 데에는 기계적인 이유가 있습니다. 한 번 돌 때마다 공급사 쪽에서 토큰을 씁니다. 그리고 이것은 전수조사가 아니라 표본입니다. 모델은 결정론적이지 않아서 같은 질문에 내일 다른 답을 내놓습니다. ChatGPT에는 「1위」라는 자리가 없습니다. 돈을 내고 사는 것은 여러 번 반복해서 얻은 빈도이고, 그래서 추세로는 쓸모가 있지만 단발 측정으로는 아무 의미가 없습니다.

이 도구들이 재지 않는 것 두 가지가 있고, 둘 다 자주 혼동됩니다. 첫째, 그 답을 보고 누가 실제로 클릭했는지. 그건 내 서버의 리퍼러 데이터에 있지 도구 안에 없습니다. 둘째, 내 페이지가 애초에 가져와지고 색인되는지. 방화벽이 크롤러에게 403을 돌려주고 있으면 모니터링은 몇 달 동안 아주 정확하게 0을 재고, 그 이유는 끝까지 알려 주지 않습니다.

두 진영이 아니라 세 진영입니다

이 검색어에 걸리는 한국어·영어 비교 글들이 이름을 올린 도구를 「내 사이트에 무엇을 하는가」로 다시 줄 세우면 세 무리가 남습니다.

2번을 따로 떼어 놓는 이유는, 여기서 가장 비싼 오해가 생기기 때문입니다. 콘텐츠 점수는 내 글을 바꿉니다. FAQ 마크업이 화면에 실제로 보이는 문장과 일치하는지, 언어별 페이지가 서로를 가리키고 있는지, 사이트맵이 규격에 맞는지에 대해서는 한마디도 하지 않습니다. 그리고 조용히 망가지면서 노출을 갉아먹는 결함은 정확히 그쪽에 있습니다.

한 가지 유보를 달아 둡니다. 3번에 걸치는 상용 제품이 아예 없지는 않습니다. 이 검색어 8위인 Beusable은 GEO 모듈이 콘텐츠에 맞는 스키마 태그를 붙이고 llms.txt를 만들어 준다고 자사 페이지에 적어 두었습니다(2026-09-04 확인). 이건 측정이 아니라 실행입니다. 다만 계정과 스크립트 설치가 전제라서, 「지금 브라우저에서 3분 안에」의 답은 아닙니다. 열 자리에 실행 쪽이 0이라고 말하면 과장이고, 계정 없이 지금 돌릴 수 있는 것이 0이라고 말하면 사실입니다.

이 검색어의 열 자리에 실제로 있는 것

2026년 9월 4일 기준으로 GEO 도구의 한국어 검색 결과 열 자리를 하나씩 열어 봤습니다. 제목에서 짐작한 것이 아니라 실제로 연 결과입니다.

1위는 제품 페이지입니다. Geoptie는 ChatGPT·Gemini·Perplexity·Claude·Copilot·Grok에서의 브랜드 언급과 가시성 점수를 보여 주는 로그인형 대시보드입니다. 가격 페이지에는 연간 결제 기준 Starter $41/월($490/년), Professional $83/월($990/년), Enterprise $333/월($3990/년)이 적혀 있고, 무료 등급 표기는 없습니다.

4위가 이 검색어의 유일한 비교 글입니다. 8종을 다루는데, 1위로 올린 것이 글을 쓴 회사의 자사 제품입니다. 나머지는 Profound, BrightEdge, Conductor Searchlight, seoClarity, MarketMuse, Botify, Semrush — 전부 기업용 대시보드입니다. 조직축은 「실시간 모니터링 / 엔터프라이즈 규모 / 콘텐츠 최적화」, 즉 기능 영역이고, 그다음은 회사 규모별 추천입니다. 「이 도구가 내 사이트를 바꾸는가」라는 축은 없고, 계정 없이 도는 도구는 한 개도 실려 있지 않습니다. 이 글에 적힌 가격 숫자는 여기에 옮기지 않았습니다. 남의 블로그에서 베낀 가격은 확인한 가격이 아니기 때문입니다.

나머지 여덟 자리는 대체로 「GEO란 무엇인가」입니다. 광고대행사 블로그, 브랜드 블로그, 네이버 프리미엄 콘텐츠 연재, 그리고 가격을 공개하지 않고 상담으로 넘기는 서비스 페이지가 섞여 있습니다. 하나(위키독스 항목)는 서버가 403을 돌려주어 본문을 읽지 못했고, 읽지 않은 글의 성격은 규정하지 않겠습니다.

정리하면 이렇습니다. 한국어로 「GEO 도구」를 검색한 사람이 오늘 오후에 무언가를 고치고 싶다면, 열 자리 안에서 갈 곳이 없습니다. 정의를 읽거나, 로그인 화면을 만나거나, 상담 신청 폼을 만납니다.

측정 도구 가격 — 공급사 페이지에서 직접 확인

2026년 9월 4일에 각 공급사의 가격 페이지를 열어 표시 가격을 그대로 옮겼습니다. 한국어 비교 글들이 잘 적지 않는 칸을 하나 넣었습니다: 입문 요금제에 프롬프트가 몇 개 들어 있는가. 이 범주의 진짜 과금 단위이기 때문입니다.

표를 이렇게 놓으면 한 가지가 바로 보입니다. 입문 요금제의 프롬프트 수는 제품 한 줄을 겨우 덮는 수준입니다. 프롬프트 하나를 네 개 엔진에서 주 2회 돌리면 한 달에 수백 번의 호출이고, 그래서 $20~$40 구간은 「감을 잡는 용도」이지 「상품군 전체를 덮는 용도」가 아닙니다. 그리고 가장 싼 요금제가 ChatGPT 하나만 본다면, 그건 AI 검색 가시성이 아니라 ChatGPT 가시성입니다.

이 범주의 가격은 빨리 움직입니다. 계약 전에는 반드시 공급사 페이지에서 다시 확인하시고, 한 달이 지난 비교표는 — 이 표를 포함해서 — 사실이 아니라 출발점으로 다루시기 바랍니다.

한국에서는 문제가 하나 더 있습니다: 네이버

GEO 이야기는 거의 전부 구글과 ChatGPT를 전제로 쓰여 있습니다. 그런데 한국에서 사이트를 운영한다면 색인 경로가 하나 더 있고, 그쪽은 규칙이 다릅니다.

네이버도 자체 AI 답변 화면을 굴립니다. 네이버는 2025년 3월 24일 보도자료로 검색·숏텐츠·플레이스·쇼핑에 「AI 브리핑」 도입을 알렸고, 같은 해 8월에는 플레이스 적용 후 체류시간과 클릭률이 두 자릿수로 늘었다고 밝혔습니다. 즉 「AI가 요약해서 답하고 사용자는 링크를 덜 누른다」는 변화는 구글만의 이야기가 아닙니다.

그런데 위 표의 어느 도구도 그것을 재지 않습니다. 2026년 9월 4일 기준으로 이 검색어 열 자리에 등장하는 모니터링 제품들이 측정 대상으로 내세우는 것은 ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot, Grok, 그리고 구글 AI 개요입니다. 네이버 AI 브리핑을 측정 대상으로 명시한 곳은 한 곳도 없었습니다. 한국 시장을 상대하면서 「AI 가시성」 대시보드를 산다면, 그 대시보드에 안 들어 있는 화면이 하나 있다는 것을 알고 사야 합니다.

기술 쪽 절차도 갈립니다. 파일 형식은 같습니다 — 네이버 서치어드바이저도 sitemaps.org 0.9 형식의 XML 사이트맵을 받습니다. 다른 것은 제출 방식입니다. 구글 쪽에서 오래 쓰이던 핑 엔드포인트는 2023년에 없어졌고 지금은 robots.txt의 Sitemap: 줄과 서치 콘솔 1회 제출이 전부인 반면, 네이버는 여전히 제출 중심입니다. 사이트 소유 확인을 마친 뒤 서치어드바이저의 「요청 → 사이트맵 제출」에 절대 URL로 넣고, robots.txt에도 같은 줄을 둡니다.

그리고 로봇 이름이 다릅니다. 네이버 크롤러는 Yeti입니다. AI 크롤러만 골라 허용하는 robots.txt를 쓰면서 나머지를 기본 차단으로 두면 Yeti가 같이 막힙니다. 방화벽 규칙도 마찬가지입니다. 그리고 이 고장은 어떤 GEO 대시보드에도 잡히지 않습니다 — 대시보드는 자기 자신으로 페이지를 가져가지, Yeti인 척하고 가져가지 않기 때문입니다. 확인은 한 줄이면 끝납니다.

$ curl -sI -A "Mozilla/5.0 (compatible; Yeti/1.1; +http://naver.me/spd)" https://example.kr/ | head -1

네이버가 공개하는 사이트맵 상한이나 수집 주기 같은 수치는 서치어드바이저 도움말에서 확인하세요. 구글 기준(URL 50,000개 / 비압축 50MB)을 네이버 기준으로 가져다 쓰지 마시라는 뜻입니다. 어느 쪽이든 사이트맵 검사는 한 번만 하면 됩니다. 형식이 틀린 파일은 양쪽 모두에서 똑같이 문제입니다.

어떤 측정 도구도 대신 해주지 않는 여섯 가지

의견이 아니라 목록입니다. 1번 진영의 어떤 제품도 다음을 하지 않습니다.

• GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, 그리고 Yeti가 내 서버에서 200을 받는지 확인해 주지 않습니다. 원인은 대개 robots.txt가 아니라 봇 차단 규칙이고, 대시보드는 자기 자신으로 페이지를 가져오기 때문에 이 고장을 구조적으로 못 봅니다.
• 구조화 데이터가 화면에 실제로 보이는 문장과 일치하는지 대조해 주지 않습니다. 페이지에 없는 내용을 선언한 마크업은 리치 결과가 조용히 사라지는 전형적인 이유입니다.
• 한쪽만 걸린 hreflang 주석을 찾아 주지 않습니다. 구글은 그런 쌍을 말없이 버립니다.
• sitemap.xml을 규격에 대고 검사해 주지 않습니다.
• 페이지가 색인된 것인지 그냥 발행된 것인지 알려 주지 않습니다. 서로 다른 문제이고 답도 다릅니다.
• AI 답변을 보고 실제로 몇 명이 들어왔는지도 세어 주지 않습니다. 그건 내 리퍼러 데이터에만 있습니다.

이 여섯 가지가 정리되기 전까지, 모니터링 구독은 내가 손댈 수 없는 숫자를 아주 성실하게 재고 있는 상태입니다.

구독 전에 오늘 오후에 끝낼 수 있는 다섯 가지

전부 끝이 있는 작업이고, 돈이 들지 않고, 한나절이면 됩니다.

1. 크롤러가 200을 받습니까? 내 페이지를 봇 서명으로 요청해서 상태 줄만 읽습니다. 한국 사이트라면 Yeti도 같이 보세요.

$ curl -sI -A "Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; PerplexityBot/1.0; +https://perplexity.ai/perplexitybot)" https://example.kr/ | head -1
$ curl -sI -A "Mozilla/5.0 (compatible; Yeti/1.1; +http://naver.me/spd)" https://example.kr/ | head -1

200이 아닌 모든 응답 — 403, 챌린지 페이지, 리다이렉트 루프 — 앞에서는 나머지 네 가지가 전부 탁상공론이 됩니다.

2. robots.txt가 AI 크롤러를 이름으로 부르고 있습니까? 전역 Allow: /로도 기술적으로는 충분하지만, 봇별 블록을 두면 다음에 이 파일을 만질 사람에게 의도가 남습니다. 중요한 구분이 하나 있습니다. 검색 색인용 크롤러와 모델 학습용 수집기는 이름이 다르므로, 앞쪽은 허용하고 뒤쪽은 거절할 수 있습니다. 뭉뚱그려 막으면 지키려던 인용 가능성부터 잃습니다.

3. 마크업이 페이지에 실제로 보이는 것을 말하고 있습니까? FAQ 스키마 생성기에 한 번만 입력하면 FAQPage JSON-LD와 그것과 글자 단위로 일치하는 화면용 HTML 블록이 같이 나옵니다. 브라우저 안에서 끝나고 아무것도 전송하지 않습니다.

4. 언어별 페이지가 서로를 가리키고 있습니까? hreflang 태그 생성기가 x-default를 포함한 상호 참조 세트와 사이트맵용 블록을 같이 만들어 줍니다. 보이지 않는 고장이라, 트래픽이 비었을 때에야 드러납니다.

5. 사이트맵과 llms.txt가 규격에 맞습니까? 사이트맵 검사기는 파일을 붙여넣거나 끌어다 놓으면 줄 번호와 함께 오류를 돌려주고, llms.txt 검사기는 공개된 규격에 한 줄씩 대조해 고친 판본까지 내놓습니다. llms.txt는 순위 지렛대가 아니라 위생 항목으로 다루세요.

실행 쪽: 계정 없이 되는 것

없는 것부터 말하겠습니다. 측정 쪽에 Clize는 제품이 없습니다. ChatGPT가 내 브랜드를 얼마나 자주 인용하는지 알려 드리지 않고, 대신 어시스턴트에게 질문을 던져 주지도 않으며, 점유율 지표도 없습니다. 그게 필요한 질문이라면 위 표의 제품 중 하나를 사시는 게 맞습니다. 그래서 이 페이지도 그 제품들을 깎아내리지 않습니다.

우리가 가진 것은 3번 진영이고, 한국어로, 가입 없이 돌아갑니다. 전부 브라우저 안에서 처리되고 파일은 업로드되지 않습니다 — FAQ 스키마 생성기, hreflang 태그 생성기, llms.txt 검사기, XML 사이트맵 검사기 네 가지입니다.

그 옆에 명령 다섯 개가 있습니다. 브라우저 세션 없이 에이전트가 직접 실행할 수 있는 쪽입니다. 그중 중심은 내 숫자를 읽는 명령입니다.

$ npm i -g @clize/clize && clize login
$ clize seo check --domain example.kr

돌려주는 것: 서치 콘솔의 노출·클릭·평균 순위를 직전 기간과 비교한 값, 페이지별 실제 HTTP 상태와 구글의 색인 판정을 구글 자신의 표현 그대로(Submitted and indexed, Crawled — currently not indexed, URL is unknown to Google), 사이트맵에 있으면서 해당 기간에 노출이 한 번도 없었던 페이지, 그리고 AI 엔진을 따로 집계한 유입 소스별 트래픽입니다. 나머지 네 개는 키워드 지표(keywords), 경쟁사가 먹고 있는 검색어(competitors), 검색 결과를 누가 점유하는지(serp), 그리고 조사에 실제로 쓴 비용을 항목별로 뽑는 spend입니다. 서치 콘솔 연결은 서비스 계정 주소를 「제한된」 사용자로 추가하는 방식이라 OAuth 동의 화면도, 심사도 없습니다. 순위와 노출을 읽는 데에는 돈이 들지 않고, 새 키워드 지표에만 과금되며 그 값은 한 달 캐시됩니다.

우리 쪽에도 정직하게 붙일 각주가 하나 있습니다. 다른 도구에 「그걸 안 밝힌다」고 지적한 페이지이니 우리 것도 밝힙니다. clize seo check는 리퍼러를 근거로 AI에서 넘어온 방문을 셉니다. 그래서 클릭 없는 인용도, 리퍼러를 보내지 않는 클라이언트도 보지 못합니다. 0이라고 찍히면 「측정된 클릭이 없다」는 뜻이지 「한 번도 인용된 적이 없다」는 뜻이 아닙니다. 우리는 그 둘을 구분하지 못하고, 모니터링 제품 없이 구분할 수 있는 곳도 없습니다.

어떤 상황에 무엇을

대개 두 가지 질문이면 갈립니다. 사람이 볼 것인가 에이전트가 쓸 것인가, 그리고 재려는 것인가 고치려는 것인가.

마지막으로 우리 자신을 겨누는 경고 하나. 우리 도메인에서는 기술 쪽이 전부 되어 있었습니다 — 페이지마다 마크업, llms.txt, 깨끗한 사이트맵, AI 크롤러 열한 개를 이름으로 허용한 robots.txt. 그런데 2026년 8월 4일부터 31일까지의 결과는 노출 1,415회에 클릭 0이었고, 그 노출을 끌고 온 비브랜드 검색어들은 68~72위 언저리에 있었습니다. 세 진영 중 어떤 도구도 이걸 고쳐 주지 않았을 겁니다. 빠져 있던 것은 남들의 언급이었기 때문입니다. 그 수치와 그것이 증명하지 못하는 것까지 포함한 기록은 LLM SEO 페이지(영문)에 공개해 두었습니다. 숫자를 기다리는 결정이 있을 때 계측기를 사세요. 측정당하는 기분을 위해서가 아니라.

$ npm i -g @clize/clize && clize login
$ clize seo check --domain example.kr